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La revolución de la compra programática dentro de la planificación de medios española López Luengo, Arancha Pacheco Barrio, Manuel Antonio Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación Publicidad-Planificación Publicidad-Aspecto económico El presente Trabajo de Fin de grado pretende ahondar en el nuevo modelo de compra-venta de medios a través de la programática, con el fin de aportar una visión clara y ordenada de todo el proceso. A lo largo de este trabajo se tendrá en cuenta el origen, la evolución, los actores, y los diferentes modelos de este nuevo sistema de compra de medios. Del mismo modo que también se tendrán en cuenta las ventajas y desventajas del mismo respecto al modelo de compra de medios tradicional. Todo ello con el objetivo de valorar el gran cambio que la programática ha supuesto en el presente y futuro de la publicidad digital. 2017-07-04 2017-07-04 2017 info:eu-repo/semantics/bachelorThesis http://uvadoc.uva.es/handle/10324/24124 spa info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ Attribution 4.0 International