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Carreira Carretero, Belén Ballenato Prieto, Guillermo Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación Neuromarketing Consumidores-Conducta Eventos-Planificación En los últimos años, se ha podido comprobar un cambio en las estrategias de marketing y comunicación. El surgimiento del neuromarketing, la importancia de las experiencias en el consumidor, los sentidos y las emociones, han conseguido transformar la relación entre marca y consumidor. El consumidor se ha convertido en una parte importante y fundamental de la marca, llegando a formar parte activa de ella. Es por esto que las marcas crean experiencias positivas para que los clientes experimenten un sentimiento verdadero, y así, sea recordado de forma personal. Asimismo, sucede en la organización de eventos, donde además de producirse un cambio, los eventos se incrementan y a su vez, surgen nuevos tipos, como son los neuroeventos, objeto de este trabajo. 2017-07-28 2017-07-28 2017 info:eu-repo/semantics/bachelorThesis http://uvadoc.uva.es/handle/10324/24787 spa info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ Attribution 4.0 International