2026-05-05T19:21:50Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/247872021-06-29T17:16:51Zcom_10324_38col_10324_852
Los neuroeventos. La organización de eventos y el neuromarketing
Carreira Carretero, Belén
Ballenato Prieto, Guillermo
En los últimos años, se ha podido comprobar un cambio en las estrategias de marketing y comunicación. El surgimiento del neuromarketing, la importancia de las experiencias en el consumidor, los sentidos y las emociones, han conseguido transformar la relación entre marca y consumidor. El consumidor se ha convertido en una parte importante y fundamental de la marca, llegando a formar parte activa de ella. Es por esto que las marcas crean experiencias positivas para que los clientes experimenten un sentimiento verdadero, y así, sea recordado de forma personal. Asimismo, sucede en la organización de eventos, donde además de producirse un cambio, los eventos se incrementan y a su vez, surgen nuevos tipos, como son los neuroeventos, objeto de este trabajo.
2017
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
spa
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Neuromarketing
Consumidores-Conducta
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