2026-05-05T10:43:36Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/248232021-06-29T17:31:54Zcom_10324_38col_10324_852
Evolución de la comunicación externa en las marcas: adaptación a la era digital. Estudio del caso: laboratorios Arkopharma
Gil Contreras, Lidia
Martín Casado, Teresa Gema
Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación
Marcas de comercio-Marketing
Comunicación
Hoy en día todo es comunicación: emisor, mensaje y receptor se encuentran en un
continuo flujo. No existen agentes activos o pasivos, todos son partícipes creando una
autentica red comunicativa entre las partes.
La velocidad y los cambios permanentes que se han sucedido en el campo de la
comunicación han hecho que los receptores se conviertan en agentes activos de la
comunicación. Las marcas han tenido que cambiar su forma de comunicar, han
evolucionado de transmitir un simple mensaje directo a sus consumidores a través de
canales unilaterales a hacerles partícipes e incluso creadores del mensaje a través de
nuevos canales.
En este trabajo se analizará la evolución de la comunicación externa de una marca y
su adaptación a los nuevos medios y modas.
2017-07-28T14:17:18Z
2017-07-28T14:17:18Z
2017
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
http://uvadoc.uva.es/handle/10324/24823
spa
info:eu-repo/semantics/openAccess
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International