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Estrategias de medios de las marcas durante la crisis: análisis de la inversión publicitaria y su impacto en la notoriedad González Gama, Raquel Frutos Torres, María Belinda de Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación Marcas de comercio-Marketing Publicidad-Aspecto económico El presente trabajo se basa en un análisis del comportamiento que han tenido las marcas durante la crisis, de cómo ha influido las variaciones en la inversión en los datos de notoriedad de las mismas. Para ello se han extraído los datos de dos herramientas muy utilizadas en las agencias: Infoadex e Infotrax. Asimismo, trata de resaltar la importancia que tienen las agencias de medios dentro del sistema publicitario español, la estructura de las mismas y la actividad de planificación de medios en el conjunto de la campaña. 2017-07-28T15:59:57Z 2017-07-28T15:59:57Z 2017 info:eu-repo/semantics/bachelorThesis http://uvadoc.uva.es/handle/10324/24829 spa info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International