2026-05-05T19:48:52Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/255172021-06-29T17:40:13Zcom_10324_38col_10324_852
La medición de la eficacia publicitaria a examen: a través de la memoria explícita e implícita
Martín Lozano, Esther
San José Vissiers, Paula
Frutos Torres, María Belinda de
Universidad de Valladolid. Escuela de Ingenierías Industriales
Publicidad-Aspecto psicológico
Publicidad-Consumidores
A medida que la era digital ha ido avanzando, la saturación publicitaria, se ha
convertido en un inconveniente para alcanzar la efectividad de las campañas. Siendo
por ello, preciso investigar tanto los distintos procesamientos mentales, como las
diferentes técnicas de medición de la eficacia publicitaria. Abordando con ello, el
comportamiento y recuerdo del consumidor, a través del estudio de la memoria
implícita y explícita. Terminando el trabajo, con un breve documental, en el que se expondrá una situación experimental. Buscando aplicar la teoría investigada, a un caso real, cuyo fin, es demostrar que la memoria implícita, afecta en mayor medida al recuerdo de los consumidores.
2017-09-12T07:26:48Z
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2017
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http://uvadoc.uva.es/handle/10324/25517
spa
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