2026-04-27T20:08:18Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/272112021-06-29T19:28:54Zcom_10324_38col_10324_852
Gutiérrez Arranz, Ana María
Lara Sanz, Irene
Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
2017-11-20T15:24:52Z
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2017
http://uvadoc.uva.es/handle/10324/27211
El presente trabajo se centra en estudiar en profundidad el branded entertainment, una novedosa herramienta de marketing que se encuentra en auge en la actualidad gracias a internet y las nuevas tecnologías. Asimismo, se interpreta su estrecha relación con el branded content y el product placement. Además, durante el trabajo se analizan a fondo la gamificación y el advergaming, que constituyen los dos tipos de branded entertainment, para comprender sus diferencias y la forma en que se utilizan por multitud de marcas.
Departamento de Organización de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados
Grado en Marketing e Investigación de Mercados
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Internet - Aspecto económico
Marketing
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Juegos
La utilización de las técnicas del juego en marketing: el branded entertaiment
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis