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00925njm 22002777a 4500 dc González Bartolomé, Natalia author 2018 El competitivo mundo de las marcas se encuentra en constante cambio con el fin de incrementar su valor frente al resto y consagrarse como una lovemark1. Hoy en día esta utopía parece vislumbrar nuevos caminos con la llegada de Instagram, el nuevo escaparate de las marcas.Actualmente Instagram tiene poco fundamento teórico y está continuamente actualizándose en busca de nuevas mejoras, y a pesar de ello cada vez son más las marcas que se suman a este nuevo modelo de negocio. Por este motivo este trabajo de investigación se va a focalizar en un breve análisis de Instagram, la nueva figura de los influencers y las nuevas vías que tienen las marcas para promocionarse dentro de esta plataforma social. http://uvadoc.uva.es/handle/10324/30625 Redes sociales (Internet) Publicidad-Aspecto social Influencia de las marcas y la publicidad sobre los usuarios en Instagram