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La importancia de adaptar la planificación estratégica a la cultura del target: Coca-Cola (planificación estratégica de la marca) Garrido Herrero, Ana Sebastián Morillas, Ana Belén Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación Planificación Estratégica Marcas de comercio En el presente trabajo se analiza la importancia de la planificación estratégica, la necesidad de conocer exhaustivamente el target y la necesidad de encontrar un buen insight. Es necesario adaptar la estrategia comunicativa dependiendo de la cultura del país donde se encuentra la marca, sin olvidar transmitir un mensaje común a todos los países para mantener una coherencia. Esta adaptación de la estrategia dependiendo de la cultura, se analiza en el caso Coca-Cola, multinacional que se encuentra presente en todo el mundo y que adapta su estrategia dependiendo del país. 2018-07-13 2018-07-13 2018 info:eu-repo/semantics/bachelorThesis http://uvadoc.uva.es/handle/10324/30662 spa info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International