2026-05-05T09:08:34Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/310442021-06-29T21:42:55Zcom_10324_38col_10324_852
La comunicación de marca en redes sociales y marketing on-line. Estudio de caso: Wanabet y el mundo de las apuestas
García Jiménez, Lucas
Vela Delfa, Cristina
Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación
Redes sociales (Internet)
Juegos de azar-Marketing en internet
Publicidad-Aspecto social
Conceptualmente, una red social hace alusión a la capacidad de los seres humanos de
crear vínculos de comunicación en base a un comportamiento común, que define a los
individuos que forman una estructura o espacio social característico y que a su vez,
guarda relación con otros grupos y entornos similares con los que comparten
información de interés. Con la aparición de Internet, se facilitó la creación de espacios virtuales o sitios web en los que estos individuos se interrelacionan entre sí, sin necesidad de compartir el mismo espacio físico e incluso temporal, en una serie de blogs digitales que han evolucionado con el paso del tiempo, convirtiéndose en una herramienta imprescindible para la estrategia de comunicación y marketing on-line de empresas. Destaca el uso de los distintos canales de comunicación o plataformas digitales empleados en la estrategia de marketing digital, ya que ofrecen la posibilidad de establecer contacto directo con el consumidor, son un medio de difusión y comunicación de marca potencialmente favorables para la captación de clientes y su posterior fidelización. Se analiza el caso práctico de Wanabet, una casa de apuestas online que compite en un mercado en expansión con una competencia y demanda en constante crecimiento y evolución. Por ello, se realiza un estudio de mercado y de la estrategia de promoción, patrocinio y comunicación en RRSS incluidas en la estrategia de marketing paradiferenciarse de la competencia y alcanzar objetivos.
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http://uvadoc.uva.es/handle/10324/31044
spa
info:eu-repo/semantics/openAccess
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