2026-05-05T11:33:35Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/331292021-09-10T07:33:10Zcom_10324_38col_10324_852
Analítica web y mediciones de audiencia: el caso de los medios nativos digitales en España
Tascón Gabella, Marta
Campos Domínguez, Eva María
Universidad de Valladolid. Facultad de Filosofía y Letras
El papel de la audiencia en los medios de comunicación ha sufrido importantes
transformaciones a lo largo de la historia. En la actualidad, las funciones la audiencia y los
modelos de negocio tradicionales se han visto alterados con el surgimiento de los medios
digitales. A través de distintas herramientas de medición y análisis, los profesionales de la
información pueden conocer datos concretos de los intereses de los usuarios y su
comportamiento, así como la rentabilidad del medio traducida en el número de visitas. Pero, a
su vez, este sistema motiva la búsqueda de tráfico web a través de mecanismos que atentan
contra los valores y criterios periodísticos.
Este Trabajo Fin de Grado (TFG) tiene como finalidad analizar la aplicación de la
analítica web y de las mediciones de audiencia en los medios nativos digitales españoles.
Para ello, se tienen en cuenta dos casos de estudio: Eldiario.es y El Confidencial. La
elaboración de esta investigación incluye una observación participante en las redacciones de
ambos medios y entrevistas en profundidad a los responsables de analítica web de sendos
medios. Los resultados y conclusiones indican que las herramientas de medición son un
elemento inseparable de las redacciones digitales, así como la influencia que ejercen en el
proceso de producción periodística. También se hace hincapié en la diferencia de modelo de
negocio de ambos medios y cómo esto afecta de forma directa al uso de las métricas.
2018-11-30T11:52:55Z
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2018
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
http://uvadoc.uva.es/handle/10324/33129
spa
info:eu-repo/semantics/openAccess
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