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00925njm 22002777a 4500 dc Sánchez Rodríguez, Juan Carlos author 2018 El marketing digital, hoy en día debe ser uno con la figura empresarial. El éxito y la sostenibilidad del modelo de negocio en el medio plazo pasa en gran medida por el desarrollo de una buena estrategia de marketing digital. Dentro del tejido industrial, sobre todo dentro del conglomerado de la pyme no llevan a cabo dichas estrategias. La “miopía del marketing (Levitt, 1960)” puede desembocar en problemas insalvables y acabar con proyectos empresariales que durante años han operado sin problemas aparentemente. Las razones principales por las que dichas empresas no abordan las nuevas necesidades digitales son la falta de cualificación tecnológica y la escasez de recursos (tiempo y dinero). El proyecto es real, todo lo propuesto en las siguientes páginas está sujeto al objetivo de minimizar el coste inicial para poder sacar una rentabilidad a corto plazo, invirtiendo lo estrictamente necesario. De esta forma, asegurando una rentabilidad en los primeros meses, podemos autofinanciarnos y conseguir sobrevivir en el medio y largo plazo, sin tener que recurrir a fondos ajenos como fuente de financiación. La finalidad última de este proyecto es probar que con conocimiento y esfuerzo se puede iniciar una actividad empresarial sin una inversión muy grande, aprovechando las herramientas que nos ofrece un entorno cada vez más tecnológico. http://uvadoc.uva.es/handle/10324/34210 Empresas - Planificación Marketing Pequeñas y medianas empresas Plan de negocio de la plataforma digital Mevoydevinos.com