2026-04-27T12:56:20Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/344592021-06-29T23:28:57Zcom_10324_38col_10324_852
UVaDOC
advisor
Rodríguez Escudero, Ana Isabel
author
Sánchez Cantalapiedra, Eduardo
editor
Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
2019-02-11T08:35:12Z
2019-02-11T08:35:12Z
2018
http://uvadoc.uva.es/handle/10324/34459
El neuromarketing es una técnica relativamente nueva que cada vez está cobrando más importancia en el ambito empresarial. Con el presente trabajo se pretende explicar qué es y para que se utiliza, así como dar a conocer las diferentes técnicas que se están utilizando. Además, con la finalidad de probar su utilidad se ha empleado la tecnologia Sociograph para analizar un problema concreto: determinar si la efectividad de los spots publicitarios es mayor con famosos o sin ellos y así poder aconsejar a las empresas sobre como aumentar el impacto de sus acciones de comunicación. En este trabajo de fin de grado, el uso del neuromarketing se completa con el uso de una técnica tradicional en el marketing, como es el cuestionario. Esto nos permite hace un mejor diagnóstico de la cuestión que investigamos.
spa
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
Consumidores - Preferencias - Innovaciones tecnológicas
Publicidad televisada
Marketing
Consumidores - Conducta - Innovaciones tecnológicas
Neuromarketing: el uso de personajes famosos en los spots publicitarios
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
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URL
https://uvadoc.uva.es/bitstream/10324/34459/1/TFG-E-660.pdf
File
MD5
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1832881
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