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UVaDOC
advisor
Rodríguez Escudero, Ana Isabel
author
Becerril Fernández, Ester
editor
Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
2019-02-12T08:28:45Z
2019-02-12T08:28:45Z
2018
http://uvadoc.uva.es/handle/10324/34484
Con la aparición de la Web 2.0 el marketing digital ha adquirido una gran importancia. El desarrollo de las plataformas virtuales ha supuesto nuevas vías de actuación promocional para las marcas. Hoy en día, uno de los tipos de marketing digital más relevante es el conocido Marketing de Influencers. Aunque, la figura del prescriptor ha existido desde el inicio de la publicidad, con la llegada de las nuevas tecnologías han aparecido líderes virtuales que crean verdaderas comunidades sociales con sus seguidores e inciden en sus decisiones de compra. Cada vez son más las marcas que incorporan a su estrategia de comunicación colaboraciones con prescriptores digitales, actualmente denominados Influencers, aprovechando la confianza que los usuarios depositan cada día en ellos. El Marketing de Influencers es utilizado a diario por las grandes marcas, sobre todo en el mundo de la tecnología y la moda. Sin embargo, también las pequeñas y medianas empresas (PYMES) de otros sectores están realizando exitosas acciones de Marketing de Influencers, adaptándolo a su contexto.
spa
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
Redes sociales (Internet)
Marketing
Marketing de influencers: aplicación en PYMES
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
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URL
https://uvadoc.uva.es/bitstream/10324/34484/1/TFG-E-667.pdf
File
MD5
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2043901
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