2026-04-27T07:52:20Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/368682021-06-30T00:02:54Zcom_10324_38col_10324_852
Trapero de la Vega, José Ignacio
Chacón Harana, Carmen
Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación
2019-07-11T11:11:18Z
2019-07-11T11:11:18Z
2019
http://uvadoc.uva.es/handle/10324/36868
Se plantea un nuevo horizonte publicitario en el que se busca la hibridación de dos
medios potentes: internet y televisión. En esta disertación planteo el futuro publicitario
en base a los datos recopilados por expertos de la programación, la comunicación y la
sociología.
Las audiencias, los algoritmos y la renovación de los players se relacionan en este
trabajo, pretendiendo despejar las incógnitas sobre la efectividad de los modelos
actuales y planteando la posibilidad de crear nuevos y efectivos sistemas de negocio.
Se analizará la evolución de la programática hasta llegar a la PPTV, sistema que aúna el
método de publicidad que existe en internet en un nuevo medio: la televisión.
Pasaremos de un modelo broadcasting a uno streaming, donde tendrán gran importancia
las narrativas transmedia. Destacamos también el papel de los usuarios multipantalla, la
nueva generación que pasará a ser consumida emergente de un modelo personalizado y
a tiempo real de publicidad en TV.
Departamento de Historia Moderna, Contemporánea y de América, Periodismo y Comunicación Audiovisual y Publicidad
Grado en Publicidad y Relaciones Públicas
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http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional
Publicidad programática
Televisión-Audiencia
5311.01 Publicidad
Nueva tendencia: la publicidad programática en televisión y sus players
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