2026-04-27T21:30:56Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/request

oai:uvadoc.uva.es:10324/368682021-06-30T00:02:54Zcom_10324_38col_10324_852

Chacón Harana, Carmen Trapero de la Vega, José Ignacio Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación Publicidad programática Se plantea un nuevo horizonte publicitario en el que se busca la hibridación de dos medios potentes: internet y televisión. En esta disertación planteo el futuro publicitario en base a los datos recopilados por expertos de la programación, la comunicación y la sociología. Las audiencias, los algoritmos y la renovación de los players se relacionan en este trabajo, pretendiendo despejar las incógnitas sobre la efectividad de los modelos actuales y planteando la posibilidad de crear nuevos y efectivos sistemas de negocio. Se analizará la evolución de la programática hasta llegar a la PPTV, sistema que aúna el método de publicidad que existe en internet en un nuevo medio: la televisión. Pasaremos de un modelo broadcasting a uno streaming, donde tendrán gran importancia las narrativas transmedia. Destacamos también el papel de los usuarios multipantalla, la nueva generación que pasará a ser consumida emergente de un modelo personalizado y a tiempo real de publicidad en TV. 2019-07-11 2019-07-11 2019 info:eu-repo/semantics/bachelorThesis http://uvadoc.uva.es/handle/10324/36868 spa info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional