2026-04-26T22:01:41Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/372942021-10-04T08:53:26Zcom_10324_38col_10324_787
Alvarado López, María Cruz
Allisiardi, Andrés
Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación
2019-07-26T10:33:46Z
2019-07-26T10:33:46Z
2019
http://uvadoc.uva.es/handle/10324/37294
El presente trabajo busca ahondar en el rol que asume y puede asumir la comunicación en la sensibilización y prevención del bullying y cyberbullying en Argentina. Se presenta un análisis estructural y discursivo de campañas publicitarias de alcance nacional con objetivos sociales vinculados al acoso escolar. Como resultado, se reconoce una mirada parcial de la problemática que no supera las limitaciones de un enfoque masivo, vertical y resultadista sin mayores profundizaciones en la dinámica. Esto se refleja en un tratamiento centrado en jóvenes que excluye las variables género y diversidad, que oscila entre la prevención e intervención y no consigue ampliarse hacia otros públicos claves. Se propone una guía práctica en tal sentido, con orientaciones destinadas a profesionales de la comunicación, y especialmente de la publicidad, que tienen a su cargo la gestación de campañas bajo esta temática.
Departamento de Historia Moderna, Contemporánea y de América, Periodismo y Comunicación Audiovisual y Publicidad
Máster en Comunicación con Fines Sociales: Estrategias y Campañas
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http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional
Campañas publicitarias
Acoso escolar
Bullying
Ciberbullying
Argentina
5910.02 Medios de Comunicación de Masas
6306.07 Sociología de Los Medios de Comunicación de Masas
Bullyng y ciberbullying en Argentina : el rol de la comunicación en su prevención. Guía con orientaciones para campañas de publicidad social.
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