2026-05-05T20:04:52Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/373832021-06-30T01:18:28Zcom_10324_38col_10324_852
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dc
Ruiz Carballo, Isabel
author
2019
El presente trabajo de fin de grado nació con el propósito de investigar sobre el papel que la técnica
del storytelling desempeña en el panorama comunicativo actual e investigar los parámetros
audiovisuales que Estrella Damm aplica en sus spots. La marca cervecera se presenta como uno de
los referentes a la hora de integrar esta estrategia publicitaria como parte de su comunicación. Por
ello se pretende descubrir las pautas que empleó a la hora de crear las piezas de su campaña
“Mediterráneamente”. En primer lugar se realiza una revisión bibliografía del contexto
comunicativo actual y del papel del storytelling dentro del sector de la publicidad.Posteriormente se
ha diseñado una plantilla de recogida de datos con el fin de llevar a cabo un análisis exhaustivo de
cada una de las piezas estudiadas. Esta plantilla se aplica a las ficciones audiovisuales creadas por
Estrella Damm en el ultimo lustro (2013 - 2018), permitiendo servir como guía para futuras
investigaciones basadas en el análisis de cortometrajes publicitarios, conocer cómo la marca
desarrolla su comunicación, realizar un análisis narrativo de los spots y desgranar minuciosamente
las pautas audiovisuales empleadas en ellos.
http://uvadoc.uva.es/handle/10324/37383
El storytelling como técnica publicitaria. Análisis del caso practico "Estrella Damm" (2013-2018)