2026-05-05T21:30:14Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/373832021-06-30T01:18:28Zcom_10324_38col_10324_852
El storytelling como técnica publicitaria. Análisis del caso practico "Estrella Damm" (2013-2018)
Ruiz Carballo, Isabel
Buitrago Alonso, Alejandro
Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación
El presente trabajo de fin de grado nació con el propósito de investigar sobre el papel que la técnica
del storytelling desempeña en el panorama comunicativo actual e investigar los parámetros
audiovisuales que Estrella Damm aplica en sus spots. La marca cervecera se presenta como uno de
los referentes a la hora de integrar esta estrategia publicitaria como parte de su comunicación. Por
ello se pretende descubrir las pautas que empleó a la hora de crear las piezas de su campaña
“Mediterráneamente”. En primer lugar se realiza una revisión bibliografía del contexto
comunicativo actual y del papel del storytelling dentro del sector de la publicidad.Posteriormente se
ha diseñado una plantilla de recogida de datos con el fin de llevar a cabo un análisis exhaustivo de
cada una de las piezas estudiadas. Esta plantilla se aplica a las ficciones audiovisuales creadas por
Estrella Damm en el ultimo lustro (2013 - 2018), permitiendo servir como guía para futuras
investigaciones basadas en el análisis de cortometrajes publicitarios, conocer cómo la marca
desarrolla su comunicación, realizar un análisis narrativo de los spots y desgranar minuciosamente
las pautas audiovisuales empleadas en ellos.
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2019
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
http://uvadoc.uva.es/handle/10324/37383
spa
info:eu-repo/semantics/openAccess
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