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Izquierdo Gutiérrez, Natalia Frontela Moro, David Universidad de Valladolid. Facultad de Filosofía y Letras La campaña electoral es el momento en que los líderes políticos compiten por el poder y lo hacen a través de los medios de comunicación. Para trasmitir sus ideas y sobretodo convencer al público, preparan minuciosamente tanto su discurso verbal como su comportamiento no verbal enfocado los soportes audiovisuales. De la coherencia y la cohesión entre ambas partes depende su credibilidad y por lo tanto su imagen pública. El presente trabajo descubre la capacidad persuasiva y el mensaje oculto tras la comunicación no verbal de dos representantes políticos como caso paradigmático; Oscar Puente del Partido Socialista y Pilar del Olmo de Partido Popular de Valladolid. Dos ideologías que promulgan doctrinas diferentes puestas en jaque por su análisis periodístico. During the electoral campaign , political leaders compete for power by using mass media. In order to better spread their ideas and most importantly, to be convincing to the public, they prepare their speeches meticulously, both the verbal and non-verbal behavior adapted to audio-visual media. From being coherent to being cohesive, both parts are crucial for the credibility of the politician, as well as his or her public image. This essay discovers the persuasive capacity and the hidden message behind the non-verbal communication of the political representatives as a paradigmatic case; Oscar Puente from the Socialist Party and Pilar del Olmo from the People´s Party of Valladolid. Two ideologies that promote very different doctrines set against each other of the journalistic analysis. 2019-11-21 2019-11-21 2019 info:eu-repo/semantics/bachelorThesis http://uvadoc.uva.es/handle/10324/39351 spa info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional