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00925njm 22002777a 4500 dc Martínez Velasco, Víctor author 2020 Este trabajo es un plan marketing para la empresa Viveros California, dirigido a la variedad de fresa Marisol, una nueva variedad incipiente, con la que la empresa quiere hacerse un hueco en el mercado, ya que la tendencia del sector está en defender las variedades propias y año tras año se está produciendo un aumento muy significativo del consumo de estos productos tanto en España como en el extranjero.Viveros California es una de las empresas punteras dentro del sector de las fresas en España, contando con numerosas plantaciones repartidas por el Centro-Sur de España. http://uvadoc.uva.es/handle/10324/41929 Fresas (frutos)-Industria y comercio-España Viveros California (Empresa)-España Plan Expansión Nacional Marisol (Fragaria Vesca)