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San José Cabezudo, Rebeca Calvo Miguel, Paula Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales 2021-02-22T16:16:49Z 2021-02-22T16:16:49Z 2020 http://uvadoc.uva.es/handle/10324/45336 En la actualidad, la comunicación digital es una estrategia que destaca por llegar a un gran número de personas con la posibilidad de destinar un presupuesto económico muy reducido. Podríamos considerarlo como una oportunidad para todas aquellas pequeñas empresas que tienen una baja capacidad económica pero que quieren darse a conocer y diferenciarse de su competencia. La presencia de consultoras de franquicias en el mundo digital es fundamental para que puedan darse a conocer. Nos encontramos ante un sector que no tiene un escaparate en el que presentar sus servicios a los consumidores, sino que tiene la necesidad de acudir a ferias o mostrarse a través de Internet para poder exponer quiénes son y qué ofrecen a los consumidores. A lo largo de este trabajo realizaremos un análisis de la consultora ExpandeNegocio de la cual demostramos cómo debería crearse una identidad de marca y diferenciarse del resto de competidores a través de un plan de comunicación digital. Nowadays, digital communication is a strategy that stands out for reaching a large number of people with the possibility of allocating a very small economic budget. We could consider it as an opportunity for all those small businesses that do not have a high economic capacity but still want to make themselves known and differentiate themselves from their competition. The presence of franchise consultants in the digital world is essential for those businesses to actually get to be known. We are facing a sector that does not have a showcase in which to present its services to consumers, but instead it has the need to go to trade fairs or showcase itself through the Internet in order to show who they are and what they offer. This paper will carry out an analysis of the ExpandeNegocio consultant, by trying to demonstrate how a brand identity should be created and differentiated from the rest of competitors through a digital communication plan Departamento de Organización de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados Grado en Administración y Dirección de Empresas application/pdf spa info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional Empresas - Valoración Marketing en Internet Franquicias Identidad de marca Diferenciación Leads Expandenegocio 5311.06 Estudio de Mercado 5311.05 Marketing (Comercialización) Plan de comunicación digital: caso Expandenegocio info:eu-repo/semantics/bachelorThesis