2026-04-26T22:01:03Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/459152021-10-20T10:58:45Zcom_10324_38col_10324_852
San José Cabezudo, Rebeca
Gamarra Díaz, Adrián
Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
2021-03-22T12:12:22Z
2021-03-22T12:12:22Z
2020
http://uvadoc.uva.es/handle/10324/45915
La involucración de las empresas con los problemas de la sociedad es un
hecho en la actualidad. El presente trabajo de investigación busca conocer cómo
el aumento de la confianza en las compañías y la evolución del marketing han
fomentado su desarrollo, y de que manera comunican las acciones que realizan
para afrontar dichos problemas. A través de la metodología de estudio de casos,
se analizarán las marcas Apple, Adidas, Levi’s e IKEA para ver que acciones
llevan a cabo con el fin de apoyar la lucha por los problemas de Covid-19,
racismo (“Black Lives Matter”), discriminación al colectivo LGTBIQ+ y
discriminación de género respectivamente, así como el tipo de comunicación que
llevan a cabo para mostrar estas acciones a su público.
The involvement of companies with society's problems is a fact today. The
present research work seeks to know how the increase of confidence in
companies and the evolution of marketing have fostered their development, and
how they communicate the actions they carry out to face such problems. Through
the case study methodology, the Apple, Adidas, Levi's and IKEA brands will be
analyzed to see what actions they carry out to support the fight against the
problems of Covid-19, racism ("Black Lives Matter"), discrimination to the
LGTBIQ+ collective and gender discrimination respectively, as well as the type
of communication they carry out to show these actions to their public
Departamento de Organización de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados
Grado en Marketing e Investigación de Mercados
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info:eu-repo/semantics/openAccess
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional
Empresas - Responsabilidad social
Empresas - Marketing
Marketing
Comunicación
KPI
Estudio de casos
Adidas
Idea
Apple
Levi's
5311 Organización y Dirección de Empresas
Las empresas ante los problemas sociales: análisis de sus acciones y su comunicación
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis