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Sanz Pequeño, Laura Gutiérrez Arranz, Ana María Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales Publicidad - Aspecto psicológico Consumidores - Preferencias Marketing El presente proyecto permite conocer y adentrarse en el apasionante mundo donde las empresas transmiten su propia personalidad, identidad, valores y esencia a través de la técnica creativa del storytelling o arte de contar historias. Estas narraciones son capaces de cautivar y conectar con la dimensión más profunda del público objetivo mediante la apelación a sus sentimientos, sensaciones y emociones más íntimas e incorporación de elementos estratégicos, que serán analizados exhaustivamente durante el estudio de spots publicitarios creados en base a esta técnica, generadores de cercanía y empatía con el target gracias a su correcta combinación y perfecto encaje de las piezas clave que componen el relato. This project allows us to understand and get in the exciting world where companies transmit their own personality, identity, values and essence through the creative technique of storytelling. These stories are capable of captivating and connecting with the deepest dimension of the target audience, by appealing to their most intimate feelings, sensations and emotions, by incorporating strategic elements, which will be exhaustively analysed during the study of advertising spots created following this technique, finding the correct combination of the elements that make up the story for generating closeness and empathy in the target 2021-04-07 2021-04-07 2020 info:eu-repo/semantics/bachelorThesis http://uvadoc.uva.es/handle/10324/46050 spa info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional