2026-04-27T12:26:35Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/463132021-06-30T05:30:57Zcom_10324_38col_10324_852
González Clavero, Mariano
Ruiz-Capillas Miranda, Covadonga
Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación
2021-04-21T06:54:01Z
2021-04-21T06:54:01Z
2021
http://uvadoc.uva.es/handle/10324/46313
El uso del shock advertising cada vez es más habitual en una sociedad reticente a la
publicidad. La búsqueda por llamar la atención del consumidor y el afán por generar
sorpresa, convierten a este estilo en un recurso eficaz para conseguir una mayor
notoriedad y en definitiva, que se hable de la marca. El fotógrafo Oliviero Toscani, fue
pionero en el uso de este tipo de publicidad. Durante su recorrido en los años ochenta y noventa por la marca United Colors of Benetton, fue más allá y explotó esta modalidad enfocando sus campañas hacia la sensibilización de temas sociales. Tanto la firma como el director creativo, trataron de informar a sus consumidores sobre las distintas problemáticas sociales que afectaban a la sociedad de la época, con el fin de generar una filosofía de marca que atrajese al usuario. En el presente trabajo se ha estudiado el contexto en el que esta publicidad cobra adeptos, así como la historia de la marca. A su vez, se ha llevado a cabo un análisis de tres de las campañas ideadas por Toscani más exitosas y polémicas, para indagar sobre las ventajas e inconvenientes del uso de esta herramienta.
Grado en Publicidad y Relaciones Públicas
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spa
info:eu-repo/semantics/openAccess
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional
Shock advertising
Toscani, Oliviero
6114.01 Publicidad
2209.17 Fotografía
United Colors of Benetton y Oliviero Toscani: el éxito del Shock Advertising
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis