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00925njm 22002777a 4500 dc Arcos Díez, Juan author 2021 La red social Tiktok es una de las que más crecimiento está registrando en el último año, con gran capacidad de viralización y entretenimiento. Es por ello que también se trata de un soporte publicitario de interés para las marcas y que, en España, goza de poca saturación publicitaria. Pero para construir un buen mensaje hay que conocer a fondo al público. Este trabajo pretende servir de guía de conocimiento de los usuarios de Tiktok a las marcas para generar mensajes publicitarios más eficaces, centrándonos especialmente en el comportamiento de consumo y personalidad de estos usuarios para conocerlos mejor. https://uvadoc.uva.es/handle/10324/48099 Caso de estudio: entender al usuario de Tiktok: personalidad y comportamiento de consumo