2026-04-22T23:11:16Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/481902021-09-22T06:37:41Zcom_10324_38col_10324_852
Sáinz Arroyo, Diego
2021-08-30T07:55:01Z
2021-08-30T07:55:01Z
2021
https://uvadoc.uva.es/handle/10324/48190
El patrocinio se ha convertido en una de las principales herramientas a la que acuden las
marcas con la finalidad de promocionarse y comunicarse. Está práctica ha sido notoria
dentro de la industria del deporte y el sector del fitness. El auge de las redes sociales y el
surgimiento de la figura del influencers trae una oportunidad a estas marcas de mejorar
su imagen, la comunicación con su público objetivo y acercarse más a el mismo.
Este trabajo va a centrarse en el patrocinio deportivo en el fitness. En concreto, sobre el
uso de los influencers en redes sociales como estrategia de marketing, por parte de las
marcas que se dedican a actividades relacionadas con el fitness y el deporte. Para ello se
lleva a cabo un análisis del sector fitness y de las redes sociales, en especial Instagram.
Se analizarán las estrategias que siguen estas marcas a la hora de realizar colaboraciones
de esponsorización con perfiles fitness de influencia dentro de Instagram.
spa
info:eu-repo/semantics/openAccess
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional
El uso de influencers de fitness en las redes sociales: Instagram como herramienta de esponsorización de los profesionales del fitness
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis