2026-04-27T12:51:23Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/491772021-10-19T20:50:09Zcom_10324_38col_10324_852
E-commerce en el mercado del vino español. Estrategias, preferencias y diferenciación del producto
Campo Velázquez, Alberto del
Urbano López de Meneses, Beatriz
Universidad de Valladolid. Escuela Técnica Superior de Ingenierías Agrarias
La modernización tanto en los métodos de producción como en las estrategias de marketing, publicidad y uso de las redes sociales para la venta de
vinos, traen consigo una reestructuración de los canales de distribución del producto. En este contexto, y potenciado por los cambios sociales generados
tras la llegada del COVID-19, las ventas de vino a través del E-commerce han aumentado en España significativamente en la última década, con un
crecimiento aproximado del 14% y 33% en los años 2018 y 2019 respectivamente, y con previsiones futuras aún más favorables.
A través del comercio electrónico las empresas buscan también diferenciarse de la competencia, especialmente en zonas con alta densidad de bodegas
en funcionamiento como la región de Castilla y León y, más concretamente, en Valladolid. Para ello es necesaria una mayor presencia digital en webs,
blogs y redes sociales.
Para lograr aumentar las ventas, posicionar su propia marca o diferenciarse de otras empresas es importante conocer también las preferencias y gustos
de los consumidores, teniendo en cuenta sus inquietudes, valoraciones y peticiones, de cara a ofrecer el mejor servicio posible
2021-10-19T14:09:51Z
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2021
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Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional
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