2026-05-05T18:43:26Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/491772021-10-19T20:50:09Zcom_10324_38col_10324_852
E-commerce en el mercado del vino español. Estrategias, preferencias y diferenciación del producto
Campo Velázquez, Alberto del
Urbano López de Meneses, Beatriz
La modernización tanto en los métodos de producción como en las estrategias de marketing, publicidad y uso de las redes sociales para la venta de
vinos, traen consigo una reestructuración de los canales de distribución del producto. En este contexto, y potenciado por los cambios sociales generados
tras la llegada del COVID-19, las ventas de vino a través del E-commerce han aumentado en España significativamente en la última década, con un
crecimiento aproximado del 14% y 33% en los años 2018 y 2019 respectivamente, y con previsiones futuras aún más favorables.
A través del comercio electrónico las empresas buscan también diferenciarse de la competencia, especialmente en zonas con alta densidad de bodegas
en funcionamiento como la región de Castilla y León y, más concretamente, en Valladolid. Para ello es necesaria una mayor presencia digital en webs,
blogs y redes sociales.
Para lograr aumentar las ventas, posicionar su propia marca o diferenciarse de otras empresas es importante conocer también las preferencias y gustos
de los consumidores, teniendo en cuenta sus inquietudes, valoraciones y peticiones, de cara a ofrecer el mejor servicio posible
2021
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
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https://uvadoc.uva.es/handle/10324/49177
https://uvadoc.uva.es/bitstream/10324/49177/3/license.txt
017313583e37a1e4d1253e1ef6c66c6c
https://uvadoc.uva.es/bitstream/10324/49177/1/TFG%20L-2854.pdf
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Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional
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