2026-04-28T19:07:08Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/request

oai:uvadoc.uva.es:10324/512442022-05-25T12:00:31Zcom_10324_38col_10324_852

Camarero Izquierdo, María Carmen Álvarez Martínez, Ester Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales 2022-01-12T08:45:36Z 2022-01-12T08:45:36Z 2021 https://uvadoc.uva.es/handle/10324/51244 Hoy en día las redes sociales son un elemento común en la vida de todos los jóvenes españoles, aspecto que se ha visto incrementado por la llegada del confinamiento domiciliario causado por el Covid-19. Un ejemplo de estas plataformas es Twitch, red social destinada a la transmisión de vídeos en directo y principal tema que se trata en el presente trabajo. A través de un estudio empírico realizado sobre una muestra de jóvenes usuarios de medios sociales, se pretende entender los motivos por los que dichos internautas utilizan las redes sociales y que percepción se tiene de la publicidad en cada plataforma. Y en particular, como se percibe Twitch, el conocimiento de las marcas y streamers que aparecen en dicha plataforma y el tipo de contenido que más se visualiza. Nowadays social networks are a common element in the life of all young Spaniards, an aspect that has been increased by the arrival of the house confinement caused by the Covid-19. An example of these platforms is Twitch, a social network intended for the transmission of live videos and the main topic covered in this work. Through an empirical study carried out on a sample of young users of social media, it is intended to understand the reasons why these Internet users use social networks and how advertising is perceived on each platform. And in particular, as Twitch is perceived, the knowledge of the brands and streamers that appear on that platform and the type of content that is most visualized. Departamento de Organización de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados Grado en Marketing e Investigación de Mercados application/pdf spa info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional Redes sociales (Internet) Consumidores - Internet COVID-19 (Enfermedad) Twitch Redes sociales Streaming Transmisión en directo Publicidad 5311.06 Estudio de Mercado Twitch: la revolución del streaming info:eu-repo/semantics/bachelorThesis