2026-05-05T21:01:15Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/534982022-05-25T20:55:16Zcom_10324_38col_10324_852
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dc
Alonso Navazo, Isabel
author
2022
En este trabajo analizamos el actual panorama de la industria musical y las nuevas
estrategias de comunicación comercial que acompañan a esta renovada industria,
con el objetivo de ver la importancia que estas formas de comunicación tienen para
el éxito de los artistas musicales. Para ilustrar el objetivo del trabajo, nos hemos
basado en el caso de Aitana, una artista que desde 2017 se ha convertido en una de
las más importantes de la música española. Para ello, hemos comentado los
diferentes enfoques e instrumentos de comunicación comercial utilizados por la
cantante. En particular, hablaremos de los enfoques de marketing de compromiso,
marketing de las experiencias, responsabilidad social corporativa y comunicación
360º. Además, se comentarán las principales acciones de comunicación que ha
emprendido Aitana usando la publicidad, la promoción de venta, las relaciones
públicas, el marketing directo y el marketing digital.
https://uvadoc.uva.es/handle/10324/53498
La nueva industria musical: sus estrategias de comunicación. Aplicación al caso de Aitana