2026-04-14T19:31:34Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/request

oai:uvadoc.uva.es:10324/540162022-07-15T19:01:22Zcom_10324_38col_10324_852

Izal Ordoyo, Eva 2022-07-15T11:40:02Z 2022-07-15T11:40:02Z 2022 https://uvadoc.uva.es/handle/10324/54016 Desde la aparición de internet, el marketing ha experimentado importantes transformaciones para adaptarse a los continuos cambios. La pandemia de COVID-19 ha alterado el comportamiento de la sociedad, presionando a las empresas a replantear su estrategia en los medios online. Al objeto de determinar el grado de importancia actual del marketing digital y las herramientas más eficaces para las pymes, se ha llevado a cabo una investigación mixta mediante la revisión de la literatura, la entrevista en profundidad y la encuesta. La información recabada junto a la comparativa realizada entre una empresa madura y un nuevo negocio, así como los resultados obtenidos en los cuestionarios dirigidos al consumidor y a las pymes de La Ribera (Navarra), revelan el elevado nivel de importancia del marketing digital para las pymes y la manera en que la crisis del coronavirus ha evidenciado que su presencia digital deja de ser una opción, convirtiéndose en una necesidad. spa info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional Marketing digital en pequeños negocios info:eu-repo/semantics/bachelorThesis