2026-05-05T21:10:12Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/547202022-09-14T07:25:13Zcom_10324_38col_10324_852
La percepción del consumidor centennial acerca de la sostenbilidad en la comunicación de marcas textiles españolas en redes sociales. Una aproximación al greenvertising y greenwashing
Mihail, Madalina Ionela
San Pablo Moreno, María del Pilar
Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación
La industria de la moda sostenible en España está siendo testigo de la incorporación al
mercado de consumo de la Generación Z, los nativos digitales. En un contexto donde las
redes sociales son el principal canal de comunicación e interacción, posicionarse en la
mente de los consumidores centannials será clave. Por ello, el consumo de moda y la
comunicación de 4 marcas textiles españolas en Instagram son el eje central de la
investigación, así como la percepción de la comunicación de moda y hábitos de consumo.
Con esta investigación se hace una aproximación a las alternativas de consumo del fast
fashion, y los fenómenos de greenveritisng y greenwashing.
2022-08-31T08:52:14Z
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2022
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
https://uvadoc.uva.es/handle/10324/54720
spa
info:eu-repo/semantics/openAccess
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