2026-04-27T15:10:16Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/547922022-09-07T07:34:19Zcom_10324_38col_10324_852
Comunicación ecológica: del greenwashing a la publicidad transparente
García Rojo, Natalia
Andrés del Campo, Susana de
Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación
Greenwashing
Publicidad transparente
Medio ambiente
Comunicación ambiental
Responsabilidad social
5311.01 Publicidad
El presente Trabajo de Fin de Grado muestra la evolución que se ha dado en la publicidad
relacionada con el medio ambiente, desde sus inicios hasta la actualidad. Expone la
evolución que estos cambios han supuesto para el sector publicitario junto al análisis de
diferentes campañas con mayor y menor éxito en la comunicación medioambiental y las
técnicas empleadas a la vez que un análisis sobre los modelos existentes actuales de
consumo alternativo y sobre el origen del greenwashing. Finalmente, tiene lugar la
creación de una propuesta alternativa para la creación de campañas sostenibles con el
propósito de que este modelo sirva como futuro recurso y las empresas tiendan cada vez
más a pensar y realizar sus campañas en pro del medio ambiente.
Grado en Publicidad y Relaciones Públicas
2022-09-01T09:45:17Z
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2022
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
https://uvadoc.uva.es/handle/10324/54792
spa
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