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00925njm 22002777a 4500 dc Roldán Villarreal, Javier author 2022 El presente trabajo fin de grado tiene como finalidad, construir una imagen de marca rediseñada, renovada y actual de la ciudad Patrimonio de La Humanidad de Segovia. Por lo tanto se llevará a cabo un rebranding. Para ello, primero se ha realizado una contextualización de la situación actual del turismo a nivel nacional y sus tendencias para posteriormente analizar diferentes terminologías, cómo qué es una marca, una identidad visual corporativa, entre otros para terminar definiendo qué es un rebranding. Posteriormente, se analizará la imagen de Segovia creada en 2008 sobre la cual se realizará el rebranding, con la finalidad de crear una imagen corporativa de la ciudad adecuada a las tendencias vigentes, mediante formas más simples y adaptables. Todo ello recogido en una nueva identidad visual corporativa. Por último, se presentarán los distintos soportes donde se mostrará el rebranding creado para la ciudad de Segovia. https://uvadoc.uva.es/handle/10324/54911 Rebranding de la marca Segovia