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00925njm 22002777a 4500 dc Sanz Mediavilla, Silvia author 2022 La presente investigación tiene por objetivo conocer qué se entiende por activismo de marca, un nuevo fenómeno definido como una estrategia de marketing emergente. Además, se estudia la diferencia con respecto a la Responsabilidad Social Corporativa, cómo las marcas implementan el activismo en su publicidad y la respuesta que éste tiene en los consumidores. Para ello, se analizan distintos casos de campañas publicitarias en los que se muestran que algunas formas de activismo de marca son percibidas como auténticas por los consumidores, por lo tanto, son compartidas y apoyadas por ellos; por el contrario, otras se perciben como no auténticas, por lo que la respuesta del consumidor es negativa. https://uvadoc.uva.es/handle/10324/54970 El activismo de marcas