2026-05-05T20:43:25Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/549792022-09-09T08:19:49Zcom_10324_38col_10324_852
La moda ecológica y sostenible en Viena según sus jóvenes universitarios. Un estudio sobre sus opiniones y hábitos de consumo
Velasco Basurto, Sara
López López, María Aurora
Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación
Slow fashion
Moda ecológica
6114.06 Comportamiento del Consumidor
A lo largo del trabajo se tratarán diferentes temas relacionados con la moda ecológica y
sostenible en referencia a la ciudad de Viena. Se desarrollará su significado, contexto,
situación actual y cómo los jóvenes universitarios vieneses se relacionan con esta industria,
en tanto a cuanto a cómo opinan acerca de esta y cuáles son sus principales hábitos de
consumo, tomando en consideración los diferentes perfiles de consumidores posibles que
mediante este estudio podrán obtenerse.
Después de vivir y convivir con algunos universitarios residentes en la capital Austriaca
consideré relevante hacer un estudio sobre cómo estas personas se comportan en cuanto a
hábitos de compra con relación a la moda ecológica y sostenible, puesto que esta ciudad está
considerada la más ecológica de Europa y el público objetivo elegido es el futuro del país.
El estudio aborda una primera parte de contextualización, que incluye definiciones de
conceptos claves y que permite al lector familiarizarse con todo aquello que atañe al objeto
de estudio escogido desde una perspectiva teórica.
Con una visión general de estos conceptos y un marco teórico concreto, la investigación se
centra en una segunda fase que comprende un trabajo de campo etnográfico, mediante el
uso principalmente de encuestas dirigidas al target (jóvenes universitarios vieneses), acerca
de sus opiniones y hábitos de consumo en tanto que consumidores o potenciales
consumidores de este sector. Así, las respuestas obtenidas y la comprensión teórico-científica
del fenómeno permiten abordar las pertinentes conclusiones mediante la realización de
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inferencias de interés con relación a nuestro objeto de estudio y así valorar el grado de
satisfacción de los objetivos e hipótesis que con motivo de este estudio se han planteado.
En líneas generales y con carácter experimental, el estudio pone de manifiesto que la moda
ecológica está aún lejos de ser la opción más plausible de consumo entre los jóvenes
universitarios de Viena y la principal barrera para ello es el precio o la percepción que estos
pueden llegar a tener sobre este.
Grado en Publicidad y Relaciones Públicas
2022-09-07T08:05:31Z
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2022
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