2026-05-05T10:50:48Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/550922022-09-14T19:02:03Zcom_10324_38col_10324_852
Tendencias actuales del neuromarketing, el marketing sensorial y marketing experiencial en sus aplicaciones publicitarias.
López Martín, Carmen María
Bermejo Berros, Jesús
Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación
En el siguiente Trabajo de Fin de Grado se procede a realizar una aproximación de los
conceptos de Neuromarketing, Marketing Sensorial y Marketing Experiencial, así como
de las técnicas o métodos de los que se sirven para su empleo en el ámbito concerniente
a las empresas y las marcas. Con este fin, se presenta igualmente la gran importancia
que mantienen los sentidos, así como el campo del subconsciente durante el proceso de
compra y a la hora de generar experiencias para el consumidor, quedando expuesta la
inherente relación entre estos tres conceptos y la significación que resulta de desarrollar
estas experiencias para lograr unas ventajas o beneficios para las marcas en el contexto
actual del mercado. A su vez, se exponen los problemas a los que se enfrentan estos
campos para su empleo o ejecución en el ámbito del marketing y la publicidad, los
cuales delimitan y rigen su evolución para el futuro.
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2022
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https://uvadoc.uva.es/handle/10324/55092
spa
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