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La segmentación del mercado turístico de la ciudad de Segovia: análisis de la situación y propuestas estratégicas Pérez Esteban, Vanessa Hernández Carrión, Carlos Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación Turismo-España-Segovia Turismo-Aspecto económico El trabajo analiza el mercado turístico de la ciudad de Segovia. En primer lugar recoge una aproximación a los principales conceptos de marketing que se utilizan en el proyecto. El segundo capítulo analiza el turismo en la ciudad de Segovia, la propia ciudad como producto turístico y la gestión de esta actividad por parte de la empresa municipal de Turismo. El tercer capítulo aborda un estudio del mercado de referencia y el mercado relevante de la ciudad como destino, así como los perfiles de consumidores. Por último el proyecto recoge una propuesta estratégica para cada uno de los segmentos analizados. 2014-07-21 2014-07-21 2014 info:eu-repo/semantics/bachelorThesis http://uvadoc.uva.es/handle/10324/5511 spa info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International