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Análisis de la campaña de Desigual 2014. La mujer postmoderna a la luz de la publicidad Fernández Pacheco, Laura González Hortiguela, Tecla Beatriz A lo largo de la investigación se ha realizado un análisis de las campañas televisivas de la marca Desigual. En primer lugar, hemos introducido el término de postmodernidad tomando fundamentalmente los trabajos del sociólogo y filósofo Gilles Lipovetsky, para pasar luego a reflexionar sobre los conceptos de imaginario, deseo y seducción tal y como se plantean desde el ámbito psicoanalítico. Una vez concluido el marco teórico daremos paso a los análisis de las diferentes campañas de Desigual, tratando de aproximarnos a sus principales estrategias persuasivas, así como a la imagen de la mujer que presenta. 2014 info:eu-repo/semantics/bachelorThesis spa http://uvadoc.uva.es/handle/10324/5555 https://uvadoc.uva.es/bitstream/10324/5555/1/TFG%20N.%2034.pdf deefb14e29ac43c10a0ee3818a9b59c2 https://uvadoc.uva.es/bitstream/10324/5555/5/license.txt 909e634ba52becf192e4e9b4bcde7863 Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International Campañas publicitarias