2026-04-26T21:59:36Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/55712022-03-16T09:23:24Zcom_10324_38col_10324_852
Gestión de marca – Brand Management
San Miguel Pérez, Laura
Sebastián Morillas, Ana Belén
¿Por qué existe gente dispuesta a pagar más de 5 € por un café de Starbucks? ¿Y más de 3.000 € por un Mac Pro de Apple? ¿Por qué Nike es la marca asociada al deporte por excelencia? ¿Cómo nos aporta “felicidad” Coca-Cola?
Este trabajo de investigación estudia y analiza la importancia de la gestión de una marca. Actualmente existe un contexto económico, tecnológico y social, donde los productos cada vez son más avanzados y sismilares unos a otros. Por ello lo que les diferencia es el mundo experiencial que rodea la marca, un valor en términos de posicionamiento y de valor intengible asociado a la misma.
Por tanto, este estudio analiza los factores clave que influyen en el proceso de creación de valor para una marca, y se analizan casos de estudio para evaluar las buenas o malas decisiones tomadas que han repercutido en el éxito o fracaso de una marca.
2014
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
spa
http://uvadoc.uva.es/handle/10324/5571
https://uvadoc.uva.es/bitstream/10324/5571/1/TFG-N.63.pdf
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