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Rodrigo Martín, Luis Huertas López, Clara Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación 2014-07-23T11:08:29Z 2014-07-23T11:08:29Z 2014 http://uvadoc.uva.es/handle/10324/5578 Este trabajo analiza la gestión de las marcas y cómo las firmas de lujo se han convertido en un referente de las marcas. Por lo que se analiza la evolución de las firmas de lujo en la actualidad, y concretamente las cinco marcas más valoradas según el informe Brandt, al tipo de consumidor y las características de esto artículos de lujo. El proyecto se basa en un soporte teórico y multidisciplinar el cual confirma que las firmas de lujo no se ven afectadas por la crisis económica. Finalmente, de lo estudiado se extraen nuevas formas de gestión de marca en la actualidad y unas conclusiones. Grado en Publicidad y Relaciones Públicas application/pdf spa info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International Marcas de comercio - Gestión Artículos de lujo La gestión de marca en el sector del lujo en un contexto de crisis económica info:eu-repo/semantics/bachelorThesis