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Greenwashing: conceptualización y análisis del caso Burger King Martín Arribas, Sofía Sastre García, Cayo Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales Empresas - Responsabilidad social Responsabilidad social corporativa Greenwashing Medio ambiente Sostenibilidad 5311.05 Marketing (Comercialización) 63 Sociología El presente trabajo da respuesta a cuestiones actuales, como la preocupación medioambiental, y estudia si realmente el interés de las diferentes empresas por ello es cierto o simplemente lo muestran por “lavar” su imagen corporativa y exponerse más sostenibles de lo que realmente son, desarrollando prácticas de greenwashing. Para ello, se realiza una revisión bibliográfica del concepto greenwashing, con una previa conceptualización y evolución de la RSC, exponiendo las modalidades e instrumentos de los que hacen uso las empresas para el desarrollo de las prácticas de greenwashing. Se muestran las principales inquietudes de las compañias en relación con la concienciación ambiental y las razones por las cuales éstas incorporan dicho tema a sus estrategias. Para finalizar, se realiza un estudio de las acciones de greenwashing llevadas a cabo por Burger King, viendo su aplicación general de esta práctica en sus estrategias y analizando si es verdad la preocupación que muestra frente a los consumidores o solo refleja la imagen que quiere vender a éstos. Grado en Marketing e Investigación de Mercados 2022-10-25T08:06:18Z 2022-10-25T08:06:18Z 2022 info:eu-repo/semantics/bachelorThesis https://uvadoc.uva.es/handle/10324/56489 spa Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ application/pdf https://uvadoc.uva.es/bitstream/10324/56489/4/TFG-E-1443.pdf.jpg Hispana TEXT http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ UVaDOC. Repositorio Documental de la Universidad de Valladolid https://uvadoc.uva.es/handle/10324/56489