2026-05-05T19:49:34Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/587732023-10-30T12:49:57Zcom_10324_38col_10324_852
Responsabilidad medioambiental y marketing verde: un análisis en las empresas del IBEX-35
Fernández Moreno, Álvaro
Rodríguez Fernández, José Miguel
Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
Marketing
Empresas - Responsabilidad social
El objetivo principal de este trabajo es estudiar la responsabilidad
medioambiental en un conjunto de empresas españolas muy conocidas, dentro
de un contexto en que el objetivo secundario es repasar la literatura sobre
marketing verde. Para ello, ante todo presentamos algunos conceptos y
contenidos teóricos en relación con este tipo de marketing, con el fin de conocer
cuáles son las ventajas que persigue y los retos que plantea a las empresas.
Después, efectuamos un estudio empírico sobre la responsabilidad
medioambiental en las 35 compañías del índice bursátil español IBEX-35, con
datos del año 2020. La metodología utilizada es el análisis cluster, aplicado a un
conjunto de indicadores básicos medioambientales. Se identifican cuatro niveles
de responsabilidad medioambiental en las empresas investigadas. Y se procede
a estudiar desde la perspectiva del marketing verde las compañías
representativas de los grupos con responsabilidad más alta y más baja.
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2022
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
https://uvadoc.uva.es/handle/10324/58773
spa
info:eu-repo/semantics/openAccess
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