2026-05-05T11:21:50Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/607212023-08-18T19:02:25Zcom_10324_38col_10324_852
Conexión entre el neuromarketing y las emociones en el proceso de la toma de decisiones
Álvarez Fariñas, Belén
Frutos Torres, María Belinda de
Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación
Neuromarketing
Emociones
Toma de decisiones
Estrategias publicitarias
Procesos emocionales
6114.13 Marketing
6114.01 Publicidad
Las emociones desempeñan un papel muy importante en la toma de decisiones de los consumidores y afectan tanto la elección del producto como la valoración que hacemos del mismo. También influyen en nuestra memoria, atención y capacidad de recordar detalles de un producto cuando nos sentimos emocionados por él. Por lo tanto, las decisiones de compra a menudo son impulsivas e irracionales, influenciadas por las emociones que transmiten las marcas. El neuromarketing se utiliza para medir y analizar estas respuestas emocionales y diseñar estrategias publicitarias más efectivas y persuasivas.
En este contexto, este trabajo de fin de grado investiga cómo las emociones influyen en la toma de decisiones de los consumidores, y se destacará la importancia del neuromarketing como herramienta para comprender y aprovechar la conexión emocional entre el consumidor y la marca. El análisis empírico de esta investigación se basa cómo se utiliza la emoción en campañas publicitarias dependiendo del público objetivo de la marca.
Grado en Publicidad y Relaciones Públicas
2023-08-18T11:11:32Z
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2023
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spa
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Hispana
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UVaDOC. Repositorio Documental de la Universidad de Valladolid
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