2026-04-14T17:44:16Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/607322023-08-21T19:02:55Zcom_10324_38col_10324_852
La imagen de marca y el uso de las redes sociales: El caso de KFC en España
Amich Biurrun, Beltrán
Muñoz Sastre, Daniel
Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación
Dentro de la estrategia comercial, se debe examinar la imagen de marca y el uso de las redes sociales, especialmente la estrategia de marketing digital. En la primera parte del trabajo se analiza a través de un enfoque teórico la forma en que una marca debe utilizar las redes sociales para fortalecer su presencia en el mercado y alcanzar resultados. Para ilustrar la importancia de estos conceptos en el ámbito comercial, se realiza un estudio de caso centrado en el desempeño de KFC España, de cómo pasó a ser una marca casi olvidada a ser una de las marcas más exitosas y reconocidas en el mercado español gracias a un cambio en su estrategia de marketing.
2023-08-21T07:52:29Z
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2023
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https://uvadoc.uva.es/handle/10324/60732
spa
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