2026-05-05T11:17:22Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/608322023-08-23T19:04:10Zcom_10324_38col_10324_852
Femvertising. Opiniones en torno a la publicidad comercial comprometida con la igualdad
Montoya Manso, Maykelly
Andrés del Campo, Susana de
Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación
Este trabajo presenta un estudio sobre la llamada femvertising, una nueva narrativa publicitaria
que propone la incorporación de valores de igualdad, emancipación de las mujeres y ruptura
de los estereotipos de género. Se recogen conceptos en relación y se plantean preguntas sobre
su percepción en el público joven. La investigación presenta los resultados de dos focus groups
realizados con mujeres jóvenes, con y sin formación en estudios de publicidad, para recoger
sus impresiones a partir del visionado de spots calificados de femvertising. Se detecta
escepticismo, mezclado con la emoción inicial provocada por estos mensajes que logran
proyectar la ilusión compartida de contextos más justos para el proyecto de vida de las jóvenes
ho
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https://uvadoc.uva.es/handle/10324/60832
spa
info:eu-repo/semantics/openAccess
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