2026-04-23T21:22:34Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/608412023-08-23T19:10:29Zcom_10324_38col_10324_852
Un rebranding al servicio de la Generación Next. Cómo utilizar la Identidad Visual Corporativa y sus aplicaciones para potenciar el consumo de vino entre los más jóvenes
Raboso Torres., Lidia
Moreno Palacios, Beatriz
Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación
Existen productos con numerosas barreras de compra como el envase, el desconocimiento
o el lugar de procedencia que se acentúan aún más en determinados públicos objetivos.
Este es el caso del vino entre los jóvenes y, más concretamente, de aquellos que se
elaboran bajo el sello D.O. La Mancha y sus diversas Indicaciones Geográficas
Protegidas. Su bajo coste, relacionado equívocamente con una mala calidad, la gestión
tradicional de las bodegas y cooperativas, y la creencia de que el vino es un producto
demasiado sofisticado; hace que los jóvenes españoles no constituyan el relevo
generacional de los consumidores de este sector. Esta situación es el germen de un
proyecto de rebranding de la bodega familiar Camino Alto para potenciar el discovery a
través de la Identidad Visual Corporativa y poner en valor la región de la que provienen
sus productos
2023-08-23T08:45:11Z
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2023
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
https://uvadoc.uva.es/handle/10324/60841
spa
info:eu-repo/semantics/openAccess
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