2026-04-14T16:01:43Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/608622023-08-23T19:10:41Zcom_10324_38col_10324_852
Delgado Estirado, Luis Miguel
Calle Rodríguez, Julieta María de la
Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación
2023-08-23T10:06:27Z
2023-08-23T10:06:27Z
2023
https://uvadoc.uva.es/handle/10324/60862
En los últimos años, la globalización ha tenido un notable impacto, transformando
las ciudades en verdaderos centros de actividad económica y empresarial, en lugar de
simples lugares de residencia. En respuesta a esta tendencia, ciudades y países de todo el mundo están buscando formas de diferenciarse y destacar su potencial ante el resto, y una herramienta en auge para lograrlo es el concepto de “marca de ciudad”. Al registrar el nombre de una ciudad bajo una marca como si se tratara de una empresa, se puede ganar una importante notoriedad que atrae tanto al turismo, como a la actividad empresarial.
Para comprender mejor este concepto, en este trabajo se llevará a cabo un análisis
de la marca Islas Canarias a partir del estudio de algunas de sus campañas publicitarias más interesantes. Se examinarán todas las variables desde una perspectiva teórica, para entender mejor cómo funciona y cómo se puede aplicar en otras ciudades y países del mundo.
Grado en Turismo
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spa
info:eu-repo/semantics/openAccess
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional
branding
Islas Canarias
5312.90 Economía Sectorial: Turismo
El branding de destinos turísticos. Análisis de la marca Islas Canarias
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis