2026-04-27T19:55:15Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/611432025-01-31T09:51:16Zcom_10324_38col_10324_787
ONG frente al desafío actual de la transformación digital. Guía para una mejor comunicación a través de las redes sociales.
Matute Morazán, Daniela Samaria
Martín García, Alberto
Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación
Organizaciones no gubernamentales-Comunicación, Sistemas de
Redes sociales
La transformación digital ha planteado un desafío significativo para las organizaciones no gubernamentales (ONG), quienes deben adaptarse y aprovechar las oportunidades que brinda el entorno digital para fortalecer su impacto y comunicación. En este Trabajo de Fin de Máster (TFM), se aborda la importancia de la transformación digital en el contexto de las ONG y se proporciona una guía práctica para mejorar la comunicación a través de las redes sociales.
Se inicia explorando la evolución del concepto de transformación digital y su influencia en las ONG. Se destaca la necesidad de que las organizaciones comprendan los cambios tecnológicos, las nuevas tendencias de comunicación y las expectativas de la audiencia para poder adaptarse de manera efectiva.
A continuación, se analiza el impacto de la transformación digital en la comunicación de las ONG y se identifican los desafíos que enfrentan en el entorno digital. Se hace hincapié en la importancia de establecer una estrategia digital coherente y alineada con los objetivos de la organización, así como en la necesidad de contar con personal capacitado y recursos adecuados.
En la segunda parte del TFM, se presenta una guía práctica para una mejor comunicación a través de las redes sociales. Se abordan aspectos clave como la selección de plataformas digitales adecuadas para la ONG, la creación de contenido relevante y atractivo, la interacción con la comunidad, el rol fundamental del community manager y el análisis de datos para evaluar el impacto de las estrategias digitales.
Finalmente, se concluye que la transformación digital representa un desafío y una oportunidad para las ONG. Aquellas organizaciones que logren adaptarse de manera efectiva y aprovechar las plataformas digitales para una comunicación estratégica tendrán mayores posibilidades de generar un impacto significativo en sus causas.
2023-08-28T07:45:30Z
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2023
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https://uvadoc.uva.es/handle/10324/61143
spa
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